Медиапроект Новая Россия

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге







Ульяна Доманова

корреспондент  ABSOLUT TV

г. Санкт-Петербург

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

Российский рекламный рынок заметно отличается по структуре от глобального. В России высока доля телевидения и примерно вдвое меньше – прессы. Сегмент наружной рекламы практически в два раза превышает долю outdoor в структуре мирового рынка и гиперактивно  развивается интернет-реклама. Россия еще недавно была самым привлекательным рынком рекламного бизнеса. Однако, в настоящее время, по данным Ассоциации коммуникационных агентств  (АКАР), Россия стремительно теряет своё преимущество быстрорастущего рынка. Если в 2013 году темп роста составлял +10%, то 2014 год показал колоссальное падение к +1,6%.

На пресс конференции  в петербургском центре ТАСС сложившую ситуацию обсудили профессионалы рекламного бизнеса. Соколов Эльдар, главный редактор ведущего отраслевого СМИ в области рекламы, маркетинга и PR, отметил, что настоящая картина на рынке рекламы – результат совокупности факторов.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

К примеру, вследствие законодательных ограничений отрасль ощутила прямые потери порядка 50 миллиардов  рублей. Но стоит отметить, что после решения Государственной Думой  отмены вступления в силу запрета рекламы БАД и фармакологических препаратов, рекламщики вздохнули с облегчением, иначе катастрофа для рекламного бизнеса была бы неизбежна.  Также в связи с общеэкономической обстановкой в России отмечается падение покупательской активности, в частности, россияне стали менее подвержены импульсным покупкам, например, шоколадки перед кассовой зоной и тому подобное.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

Долю оптимизма в обсуждение темы внес Леонид Яковлев, директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства ModulPro. По его мнению, в данный период стоит поздравить коллег с новой эрой рекламного бизнеса в России.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

 Леонид Яковлев

Цифры показывают, что сейчас наша страна переходит на новую стадию развития рынка, мы уже не развивающаяся страна и достигли своей работой уровня известности брендов и, вполне предсказуемо, снижение вложений компаниями, которые получили необходимую узнаваемость брендов.  

Сейчас настало время для повышения лояльности к бренду и эта новая вершина для рекламщиков, которые смогут реализовать свой потенциал при решении совершенно новых задач. Наступил этап трансформации рекламного бизнеса - это нелегкий период для рекламных агентств. Однако,  именно сейчас актуальным является разработка новых технологических рекламных решений. Клиенты не перестали тратить деньги, они стали тратить их по-другому, более разумно и с большей уверенностью в результат рекламной компании.  Отработанные схемы, по которым привыкли работать последнее время рекламные агентства, сейчас перестают работать. Пришло время новых решений и новых взлетов.

Реклама по-режнему необходима для эффективного развития компаний, продажи товаров и услуг, например, обувь цены мы тоже чаще узнаем из рекламных носителей.

фото: ABSOLUT TV / Ульяна Доманова

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

комментарий

Виктор 16 октября 2014 15:11
Да реклама в настоящее время - дело сложное. Лично я считаю, что рекламодатель конечно стал разумнее подходить к рекламным кампаниям, для него сейчас на первом месте - эффективность, ему конечно же нужна отдача от рекламы. Рекламным агентствам очень сложно придумывать нестандартные подходы к потенциальным покупателям товаров и услуг рекламодателя. Здесь даже красивая и интеллектуальная реклама не самое главное, а вот место и время размещения рекламы играет важную роль. Как ни крути, а двигатель торговли также и как все в нашей жизни вынужден трансформироваться в сторону технического прогресса и интернет-реклама - это только маленькая частица пространства для рекламы. Согласен с Леонидом Яковлевым нужны новые подходы и новые площадки для размещения рекламы, причем грамотное размещение. Это найти не просто, но у рекламщиков другого пути просто нет.
Ау, рекламные агентства и заинтересованные рекламодатели вы где!? Почему не пишите свои мнения на этот счет?
Тема то очень актуальная для многих. Может что-то новое нащупаем !?
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *

Подписаться на комментарии

Код: Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите код:

Свежие новости

22:00
"Спартак" выиграл у команды "Урал" в 25-м туре Чемпионата России
13:57
Выбираем национальную идею России
13:15
"Народные облигации" ОФЗ начнет продавать Минфин 26 апреля
11:48
Тюрьму до 7 лет предложила чиновникам за незаконное обогащение СР
10:37
ОМОН и полиция проверяют тщательно турецкую компанию в Петербурге
20:20
ВСУ за сутки 28 раз массированно обстреляли территорию ДНР
19:29
Курс доллара к рублю упал до минимума сегодня с июля 2015 года
18:23
Финалисткой международного конкурса детской книги стала писательница из Петербурга
12:37
Серена Уильямс возглавила рейтинг WTA по теннису
10:50
Путин прибудет сегодня в Санкт-Петербург
20:11
Умер глава МО "Выборгский район" Александр Лысов
18:19
Миссию ОБСЕ подорвали украинские диверсанты в ЛНР
16:36
Роспотребнадзор не стал проверять 94% жалоб потребителей после поправок в ФЗ
11:29
V Молодежный форум «Петербургский диалог» открылся в Северной столице
09:55
Военные корабли США и Японии выдвинулись к Корейскому полуострову
18:57
Главный военный прокурор РФ Сергей Фридинский подал в отставку
17:39
Маршруты Ленина к 100-летию Революции предложили музеи Петербурга
15:40
«Зенит» провел первый матч на стадионе «Санкт-Петербург» с "Уралом"
13:19
Минфин хочет вменить физлицам НДФЛ с доходов по депозитам
10:18
В Луганске прошла XIV Международная конференция по спорту и здоровью нации
Больше новостей