Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге







Ульяна Доманова

корреспондент  ABSOLUT TV

г. Санкт-Петербург

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

Российский рекламный рынок заметно отличается по структуре от глобального. В России высока доля телевидения и примерно вдвое меньше – прессы. Сегмент наружной рекламы практически в два раза превышает долю outdoor в структуре мирового рынка и гиперактивно  развивается интернет-реклама. Россия еще недавно была самым привлекательным рынком рекламного бизнеса. Однако, в настоящее время, по данным Ассоциации коммуникационных агентств  (АКАР), Россия стремительно теряет своё преимущество быстрорастущего рынка. Если в 2013 году темп роста составлял +10%, то 2014 год показал колоссальное падение к +1,6%.

На пресс конференции  в петербургском центре ТАСС сложившую ситуацию обсудили профессионалы рекламного бизнеса. Соколов Эльдар, главный редактор ведущего отраслевого СМИ в области рекламы, маркетинга и PR, отметил, что настоящая картина на рынке рекламы – результат совокупности факторов.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

К примеру, вследствие законодательных ограничений отрасль ощутила прямые потери порядка 50 миллиардов  рублей. Но стоит отметить, что после решения Государственной Думой  отмены вступления в силу запрета рекламы БАД и фармакологических препаратов, рекламщики вздохнули с облегчением, иначе катастрофа для рекламного бизнеса была бы неизбежна.  Также в связи с общеэкономической обстановкой в России отмечается падение покупательской активности, в частности, россияне стали менее подвержены импульсным покупкам, например, шоколадки перед кассовой зоной и тому подобное.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

Долю оптимизма в обсуждение темы внес Леонид Яковлев, директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства ModulPro. По его мнению, в данный период стоит поздравить коллег с новой эрой рекламного бизнеса в России.

Будущее рекламного бизнеса в период тотального сокращения бюджета обсудили в Петербурге

 Леонид Яковлев

Цифры показывают, что сейчас наша страна переходит на новую стадию развития рынка, мы уже не развивающаяся страна и достигли своей работой уровня известности брендов и, вполне предсказуемо, снижение вложений компаниями, которые получили необходимую узнаваемость брендов.  

Сейчас настало время для повышения лояльности к бренду и эта новая вершина для рекламщиков, которые смогут реализовать свой потенциал при решении совершенно новых задач. Наступил этап трансформации рекламного бизнеса - это нелегкий период для рекламных агентств. Однако,  именно сейчас актуальным является разработка новых технологических рекламных решений. Клиенты не перестали тратить деньги, они стали тратить их по-другому, более разумно и с большей уверенностью в результат рекламной компании.  Отработанные схемы, по которым привыкли работать последнее время рекламные агентства, сейчас перестают работать. Пришло время новых решений и новых взлетов.

Реклама по-режнему необходима для эффективного развития компаний, продажи товаров и услуг, например, обувь цены мы тоже чаще узнаем из рекламных носителей.

фото: ABSOLUT TV / Ульяна Доманова

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

комментарий

Виктор 16 октября 2014 15:11
Да реклама в настоящее время - дело сложное. Лично я считаю, что рекламодатель конечно стал разумнее подходить к рекламным кампаниям, для него сейчас на первом месте - эффективность, ему конечно же нужна отдача от рекламы. Рекламным агентствам очень сложно придумывать нестандартные подходы к потенциальным покупателям товаров и услуг рекламодателя. Здесь даже красивая и интеллектуальная реклама не самое главное, а вот место и время размещения рекламы играет важную роль. Как ни крути, а двигатель торговли также и как все в нашей жизни вынужден трансформироваться в сторону технического прогресса и интернет-реклама - это только маленькая частица пространства для рекламы. Согласен с Леонидом Яковлевым нужны новые подходы и новые площадки для размещения рекламы, причем грамотное размещение. Это найти не просто, но у рекламщиков другого пути просто нет.
Ау, рекламные агентства и заинтересованные рекламодатели вы где!? Почему не пишите свои мнения на этот счет?
Тема то очень актуальная для многих. Может что-то новое нащупаем !?
Ваше имя: *
Ваш e-mail: *

Подписаться на комментарии

Код: Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите код:

Свежие новости

16:43
Смольный подал иск в суд на «Метрострой» по сумме 420 млн рублей
15:36
Наркоторговец из Белоруссии задержан на трассе "Скандинавия"
21:51
Пулковская обсерватория под защитой 300 участников митинга
19:01
Белые ночи приводят к ожирению, заявили биологи
17:29
Спонсоров и меценатов ждут в медиапроекте "Новая Россия"
17:01
Трамп ответил участникам акций протестов против его инаугурации
14:39
Шипулин взял бронзу в масс-старте на этапе Кубка Мира в Антерсельве
12:08
Россгострах Банк в Купчино ограбили на крупную сумму
11:32
Реклама в новостройках Санкт-Петербурга
22:19
Киностудия «Ленфильм» снимает 17 фильмов
21:11
«Зенит» выиграл у команды «Чанчунь Ятай» с крупным счётом
16:53
Инспектор из Выборга лишился денег, золота и оружия на полмиллиона
13:33
Съезд партии "Единая Россия" открылся в Москве
12:45
Малыш проглотил монетку и попал в больницу Петербурга
20:25
Шипулин победил в индивидуальной гонке в Антерсельве
18:34
Инаугурация нового президента США интересна всему Миру
11:08
Apple снизила цены в России на 5-11%
10:26
Первоклассников начали записывать в школы Санкт- Петербурга
19:12
МСБанк заплатит Смольному за ненадёжного подрядчика 5,5 млн рублей
18:29
Армейские беспилотники летают в Ленобласти
Больше новостей